《香肠派对》：五年厚积薄发，手游圈的爆款传奇之路

五年不老，厚积薄发，《香肠派对》的爆款之路

“光子一定没想到正版吃鸡会被一根香肠反超”，这是心动CEO入驻新浪微博后，发布的第一条微博。这根香肠，香肠派对》，一款在手游圈中独树一帜的游戏。五年时间，它不仅成为TapTap第一个下载量破亿的游戏，还在本月初的五周年庆典上，创下了史高DAU。五年时间，对于一款手游来说不算短。有产品在起起伏伏中销声匿迹，有的在惊艳亮相后归于沉寂……大浪淘沙，能够经受住时间和市场考验的，唯有真金。而刚刚过完五周年庆的《香肠派对》，厚积薄发，走出了自己的爆款之路。

当“香肠”发起高烧

141.6万作品、6.7亿次播放，很难让人相信，这一数据出自《香肠派对》五周年快手活动页。要知道，“游戏”相关话题下，除了“寿与天齐”的“带头大哥”有700多万作品外，其余都是小几十万。虽说“香肠”诙谐搞怪的风格，与幽默短视频有一定契合度，并且它也是由此一步步走红的。但话题上线不到一个月，能有这份数据就很让人意外了。

TapTap官方透露称，《香肠派对》五周年期间的网站日活高达82万，这同样是个惊人的数字。所以种种“高烧”的迹象不免让人好奇，“香肠”到底在周年庆上搞出了啥？

送福利、开直播、搞联动……从庆典形式来看，官方活动搞得挺热闹的。但不同外在形式的背后，是颇为相似的内在味道：诚意十足，精准触达玩家情绪。

活动期间，官方不仅为所有玩家送上500糖果（白送50块钱），还免费送联动限定套装。并且3出1的随机机制，无形中增加了活动的趣味性。游戏内，则是上线了“追忆时光胶囊”玩法。大家伙一起欢乐抢胶囊，每开启一个胶囊，都将唤醒一段回忆——第一个是S1赛季纪念海边，皮皮马戏团奋斗的勇士们。

专注年轻化特色的“长跑选手”

时间倒退到2018年初，游戏圈“吃鸡大战”正酣——群雄并起，“猪场”先发制人，“鹅厂”凭借正版PUBG手游奋起直追，各方围绕地图面积、画面拟真度，上演了一场“神仙打架”。

彼时姗姗来迟的《香肠派对》，凭借诙谐搞怪的涂鸦卡通画风，从白热化的“吃鸡”大战中脱颖而出——“开局一根肠，装备全靠打”，100个香肠人空降肠岛，各凭本领战斗到最后，节目效果爆炸，玩起来魔性上头。这种另辟蹊径的打法，其实也巧妙避开了小团队硬实力不足的问题。

而该作对射击手感的打磨，再一次让人们对这支初创只有6人的团队，刮目相看——屏息射击、弹道下坠、真实后坐力等，《香肠派对》奇葩搞怪的外表下，是一颗“硬邦邦”的内核。

如果说“香肠”的一炮走红带有一定偶然成分，那么其五年来围绕年轻化属性，对特色玩法与多元IP展开长线研发，则是将偶然逐渐转变为必然。

从“传送胶囊”到“污污弹”，再到“魔刀”，奇趣道具武器的加入，不断深化战斗乐趣，为竞技加入更多喜感；从“彩虹岛”到“温泉山庄”，再到“十字步行街”，全新地图的到来，持续丰富对战体验，为游戏注入鲜活生命力；从经典模式到街机模式，再到躲猫猫模式，五花八门的游戏玩法，串联起《香肠派对》五年不老的密码。

《香肠派对》不只是一款游戏

提到“香肠派对”这个名字，我们首先想到的是游戏。但经过五年来的品牌运营，它早已成为一个涉及动漫、同人、电竞，甚至是破圈到现实生活的IP。

就在游戏上线当年，心动、真有趣联合变月文化，联合打造了一部IP同名衍生动画，于爱奇艺进行全网独播。该剧每周二四稳定更新，截至目前，已更新至410集，位列平台国漫热播第一梯队。

2019年，《香肠派对》凭借超高的热度，在“第一届互联网影视文娱盛典暨‘飞鹭’文娱之夜”上，荣获当年的“年度人气动画”。

还是在2019年，《香肠派对》于ChinaJoy现场，正式开始了电竞版图的布局。知名战队、人气主播云集，向50万奖金发起冲击。

到了今天，这款游戏形成以“锦标赛”为主，“武林大会（双排）”、“夏季前哨赛（四排）”等赛事为辅的，职业化、大众化、多样化的赛事体系，为玩家朋友提供了走近电子竞技的机会，为高水平玩家铺设了展示能力的电竞舞台。

与许多热门游戏一样，《香肠派对》也搞出过几次“破圈”的联动活动。想必是“香肠”的缘故，这款游戏与美食圈打得火热——从必胜客到EGGBOMB，从甘源到M&M’s，这游戏专跟“吃货”交朋友。

估计是涂鸦卡通画风的缘由，游戏在与《伍六七》联动之前，还曾将奥特曼请入肠岛，让你我化身光之巨人，开启英雄之门。从玩家评论来看，这两次联动似乎做进了他们心坎里。

而有意思的是，五周年庆典联动还没开始，就有人开始为六周联动的事儿操心了……

从动漫、电竞、同人文化，到品牌跨界联动，游戏IP版图的持续扩张与多维生态的构建，使《香肠派对》不只是一款游戏，而是形成了一股年轻化的文化——游戏终有一天会“老去”，但厚积薄发的文化，只会历久弥新。

写在最后的话：

心动与《香肠派对》的“野心”，不仅限于国内。

2021年，《香肠派对》直指东南亚，踏上出海之路。由于缺少“包场式营销策略”，这款游戏前期并没有国内市场所常见的“首发即爆”。其海外版的发行策略与国服类似，主打KOL合作与短视频“病毒营销”，同时靠年轻化的内容打动玩家。

然而此后的一个月，海外版的下载量几近1500万，登顶印尼、马来西亚两国双榜免费榜首。无论是国内的持续走红，还是在海外市场的佳绩，都是对《香肠派对》爆款之路底层逻辑的印证——年轻、特色化内容与IP的长线运营。

除此之外，这款游戏的长寿密码，或许与其初衷有关——“把《香肠派对》当做一款亲子游戏，作为陪伴孩子的媒介……我们想做中国任天堂，成为这一代孩子的童年回忆”，这是《香肠派对》三周年之际谈及长线战略时提到的。

五年如初。初心未变的《香肠派对》，使我越发期待它的下一个五年。